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Nova campanha da Madeira pretende mostrar que podemos encontrar nestas ilhas o lado tropical de Portugal
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por: Pedro Lima
Com um conceito diferenciador e aspiracional, a nova campanha tem como objetivo explorar o destino com um novo olhar e dar a conhecer a Madeira no mercado nacional, sob um novo ângulo, reforçando a forte componente de natureza e apresentando-se como a opção perfeita para férias de longa duração.
A mensagem ganha vida com a frase “Se não fosse tão perto, iria achar que é muito longe”, acompanhado por uma forte componente visual, com imagens do Destino com paisagens incríveis e que nos despertam os sentidos, através dos verdes das cascatas inesperadas, o azul do mar e o tom quente da luz única da ilha.
Concebida em parceria com a agência Nossa, a campanha arranca no dia 15 de junho e divide-se em duas vagas – junho/julho e setembro/outubro. O plano de meios é ambicioso e inclui presença em TV, outdoor rádio e digital, materializado através de uma rede de mupis em Lisboa e Porto, presença em Prime Time nos canais de maior audiência, e uma forte presença nas redes sociais, display, search, entre outros.
Campanha ousada
Segundo o Diretor Executivo da APM, Nuno Vale “Esta é uma campanha ousada, que pretende chamar à atenção pelas suas características quase disruptivas e que tem como objetivo dar a conhecer atributos da Madeira que são pouco conhecidos no mercado nacional, nomeadamente a sua natureza exuberante. O Destino tem feito um bom trabalho a nível da segurança sanitária, que já mereceu o reconhecimento de organismos, como o site European Best Destinations, que considerou a Madeira como um dos locais mais seguros na Europa, para viajar neste verão, assim como a praia do Porto Santo – uma das mais seguras em toda a Europa. As ilhas da Madeira e Porto Santo são, por isso, o destino ideal para a retoma das viagens”.
Ao entrarmos nesta viagem por Portugal Tropical, são várias as características da Madeira que a tornam num destino a explorar. O clima com nuances de tropicalidade, marcado por invernos leves e verões com temperaturas amenas, repletos de dias cheios de horas de sol e perfeito para aproveitar as várias atividades ao ar livre, em contacto com a natureza.
Para além disso, os aromas e cores das flores e frutos tropicais não deixam ninguém indiferente. As estrelícias, orquídeas, helicónias, hibiscos e próteas são algumas das flores que nascem de forma natural, para embelezar a ilha. Já os frutos exóticos oferecem uma viagem de sabores, que ficam guardados na memória como o maracujá, a banana, a papaia, o abacate, a anona, os araçaís e muitos outros.
A AP Madeira termina a comunicação refereindo: "Este ano, viaje para longe, mesmo aqui tão perto. Visite a Madeira!".
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